액티비전 블리자드 편집하기 (부분)

=== 합병으로 시작된 탄생 ===
2006년 당시 게임업계, 특히 전통적인 콘솔(가정용 게임기)과 PC 시장에서 강점이 있었던 액티비전은 큰 위기감을 맞고 있었다. 그동안은 좋은 게임을 하나 만들면 그걸 팔아서 수익을 거뒀는데, 이젠 온라인으로 계속 매출이 들어오는 [[온라인게임]]의 성장세가 눈부셨기 때문이다. 

액티비전의 CEO인 바비 코틱은 예전부터 게임 스튜디오를 인수하는 방식으로 회사를 키워왔는데, 이번에도 같은 방법을 사용한다. 프랑스의 [[비방디 게임즈]]에 연락을 취한 것. 비방디라는 이름은 한국 게이머들에게는 익숙하지 않은데, 프랑스의 거대 미디어 그룹인 비방디는 자회사 비방디 게임즈를 통해 무려 [[블리자드 엔터테인먼트]]를 소유하고 있었다(1998년에 인수).

결국 바비 코틱은 비방디 게임즈, 즉 비방디 게임즈가 가지고 있는 블리자드 엔터테인먼트를 액티비전과 합병시킴으로 당시 가장 빛나게 성장하던 온라인 게임인 [[월드 오브 워크래프트]]를 자사의 라인업에 넣고싶었을 것이다. 비방디로써도 폭넓은 게임 라인업과 유통망을 보유하고 있던 액티비전은 매력적인 파트너였고, 두 회사는 게임업계 사상 최대 규모의 기업 합병을 완성한다.

합병 결과 사실상 액티비전이 블리자드를 인수한 셈이었지만, 당시 액티비전은 최고의 브랜드 가치를 지녔던 블리자드를 존중했다. 즉 블리자드가 출시하는 모든 게임에 액티비전이라는 브랜드를 강요하지 않고 블리자드 엔터테인먼트라는 브랜드를 계속 사용할 수 있었다. 회사 역시 독립적으로 운영된 것으로 알려져 있는데, 이건 합병 회사인 액티비전-블리자드의 최대 주주가 액티비전측이 아닌 비방디. 즉 블리자드측 회사였던 탓도 있었던 것으로 보인다.